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游客，请_芭芘娃娃的“成长史”梦想与文化的标志日期：2015-09-14来源：通辽日报浏览：2012从上世纪50年代开始，一个名叫“芭比娃娃”的玩具悄然登上全美玩具商场的货架，又很快风靡于全球，至今火爆了半个多世纪世界上很少有哪个品牌像芭比娃娃一样，成为时装、文化和灵感的折射！‘她’已远远超...【9月14日讯】从上世纪50年代开始，一个名叫“”的玩具悄然登上全美玩具商场的货架，又很快风靡于全球，至今火爆了半个多世纪。有人预测，“她”还将会火爆50年。
让这一品牌经久不衰的“芭比之母”露丝·亨德勒，祖籍却是波兰。1916年，露丝尚在母孕期间，父亲为逃避兵役，带全家乘坐一艘闷热的蒸汽船来到大洋彼岸的科罗拉多丹佛市，不久便生下了她。
芭芘娃娃创始人露丝亨得勒
露丝的父亲是个铁匠，靠微薄的收入养活她和9个姐妹，作为家里最小的孩子，父母对她宠爱有加，凡她提出买任何玩具的要求，父母都会毫不犹豫地答应她，这不免让姐姐们妒忌。露丝把买回的玩具并不一人独享，总是等姐姐都玩腻了，她才慢慢享受乐趣。她对每个玩具的构造都觉新奇，躲到僻静处细细琢磨，常遭到姐姐们的奚落，取笑她：“我们家的小公主以后肯定是个了不起的玩具制造商，全家人也可以跟她享福了。”
不管姐姐怎样讥笑奚落，露丝依然痴心不改，直到她长大成人后，也总保持一颗童心，这为她日后设计出可爱的“”奠定了基础。
1945年，露丝和丈夫与朋友曼特森合开了一家名为“美泰”的玩具公司。当时，美国市场上的玩具大多以著名童星秀兰·邓波儿为偶像而制作，虽然很可爱，但消费群体却针对的是成年人，孩子们对这样的玩具没有什么兴趣，无形中抑制了孩子们的童趣。露丝察觉到了这一不正常现象，隐隐感到，如果能制造出“一个有胸部的玩偶”，市场的前景定将广阔。
露丝决定走出去考察国外市场。1956年，她去了瑞士，无意中在一个店铺橱窗发现了名叫“比尔德·莉莉”的德国玩偶，顿让她喜出望外，这与她脑海中想象的儿童玩偶形象不谋而合。她经查阅“比尔德·莉莉”制作的渊源后得知，“莉莉”这一形象，是《西德时报比尔德》中一个著名的卡通形象。根据这一形象制作的“比尔德·莉莉”在德国上市后，同时受到大人和孩子的喜爱。露丝当即买下了仅剩的几个“莉莉”玩偶带回美国，让自己玩具公司设计师精心改造，其间又经多次改进，后以女儿芭芭拉的昵称“芭比”命名。1959年3月9日，“芭比”在美国国际玩具展览会上正式推出后，顿时大受经销商的青睐，订单纷至沓来。露丝抓住这一契机，立即大批量生产投入市场。当年，“芭比娃娃”的销售量就达到35万多个。
“芭比娃娃”不仅是美国儿童和大人们的最爱，也在短时间风靡全世界。到现在，已远销全球150多个国家，在全世界3到10岁的孩子中，90至少拥有一个芭比娃娃，销售额也已超过15亿美元。“芭比娃娃”成为了名副其实的“万人迷”。
芭比娃娃百变造型
“芭比现象”引起了众多学者的重视并加以研究，得出一个结论：芭比之所以能风靡世界50多年而不衰，一个重要原因，是“她”和著名歌星麦当娜·西科尼一样，会随着社会变化而不断改变自己，让人们时刻感到一种新鲜感，是个典型的“千面女郎”。
上世纪60年代，“她”迎合大众热捧的好莱坞明星、后来的摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉，适时打扮成精致古典的形象；70年代，“她”根据社会普遍流行的嬉皮士现象，一夜之间换成了一副嬉皮的装扮；80年代，“她”针对人们对正统生活的向往，换上一身严肃正统的西服，成为人人羡慕的白领；90年代，随着妇女解放的呼声日益高涨，“她”不失时机地打扮成一名演讲家，为妇女、人权、教育而竞选总统；进入21世纪，“她”又适应信息时代人们追求独立的个性，决然“甩掉”相伴多年的“男友”肯，打扮成一副傲然昂立自信的现代形象……
芭比的与时俱进，是其他玩具无法比拟的。50多年间，“她”先后从事过108个不同职业，几乎所有领域都留下了“她”的倩影。“她”当过模特、医生、消防员、歌星，还当过教师、宇航员……参加过奥运会游泳比赛并获奖牌；参加过“沙漠风暴”军事行动；以政府首脑身份出席纪念美苏冷战结束的会议；四次成为总统候选人……
芭比承载着人们诸多梦想，不断引领人们扮演各种角色，帮助不同性格的人实现想要实现而又实现不了的理想。“美泰”公司的芭比商业广告歌唱出了“她”的魅力：“芭比，美丽的芭比，我希望我就是你。”
虽然芭比的竞争对手层出不穷，但“她”就如历史站在她这边那样，更加显示出了“她”强大的优势。当席卷全球的金融危机来临后，“美泰”公司又抓住人们需要释放生活压力，而怀念童年收集芭比的现象，很快开发出了芭比品牌系列产品，如香水、背包等，不但迎合了人们的心理，也使收藏芭比成为一种潮流和时尚，让每个消费者在收藏过程中，不知不觉唤起对童年的美好回忆，让压力得以释缓，重拾生活信心。
正如“美泰”公司国际部总裁拜伦·斯托克顿所说：“这个世界上很少有哪个品牌像芭比一样，成为时装、文化和灵感的折射！‘她’已远远超越了作为一个玩具的实际意义，成为了美国地道的一个文化符号。之所以如此，是因为‘她’承载了人们诸多的梦想，使‘她’成为每个喜欢‘她’的人生命中不可或缺的重要组成。”
《芭芘娃娃的“成长史”梦想与文化的标志》相关参考资料:
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