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女性向真人乙游真的不行?丨互动影游③

发布日期:2024/5/8 10:34:46 浏览:30

来源时间为:2024-05-08

原创毛丽娜娱乐资本论

作者_毛丽娜

今年前四个月,21款类《完蛋》游戏接连上线Steam,各类美女纷纷登场。为此我们调查了十数家出品方或承制方,了解到了如下现象:

1、200万就能拍一部男性向作品,不少都已达到盈亏线,考虑到steam游戏的长尾效应,最终收入可观。

2、此类作品用户集中,获取信息能力强,宣传成本较低。

3、直播查房、主播互动、导流抖音小程序、分发刷量等新形态已经出现,用户群开始突破传统的steam。

在这种大势下,就有人提出可以将类似的制作逻辑运用在真人女性向游戏上,而今年4月,还真有一款名为《糟糕!他们太爱我了怎么办!》的真人乙游登陆steam。今天的影游互动作品第三篇,娱乐资本论将探讨这一类作品,真的可以在简单的性转后,就获得今年年初《恋与深空》《世界之外》的成绩吗?

而现在的实情是,与《完美》形成鲜明对比,这款游戏上线后不久就被骂上热搜,评论区不少玩家言辞激烈地表示“我都玩乙游了,为什么还要看碳基男人?”,从steam的商品评论也能发现,该游戏目前上线一个月左右,评论数124,好评率61,但点进去会发现不少好评是同情分,实际评论内容仍以负面批评为主。据开发者自己透露,《糟糕》销量3000多,退款率达到36。

其实无论是从研发资金还是从最终品质来看,《糟糕!他们太爱我了怎么办!》的滑铁卢在意料之中,但这并不代表我们要全盘否定真人乙游这种形式。相反,伴随着女玩家数量增多,需求变得越发多样性,真人乙游会有属于它的受众,只是现在或许并不是那个属于真人乙游的最佳时机。

糟糕,他们太油了怎么办

《糟糕!他们太爱我了怎么办!》(后文简称《糟糕》),可以说是像素级对标《完美》,关于这一点甚至两位开发者也不否认,但就像市场无数次告诉我们的那样,男性向游戏的路子全盘放在女性向上来做根本行不通,即使开发者也是女性。

虽然微博热搜相关评论区中很多玩家言辞激烈,称“只要是碳基男性我就不会玩”,实际上点进B站官微以及steam的评论区会发现,玩家不买账的原因并不完全因为“是真人”,而是其他更细节且具体的因素。

首先,男主的颜值就是乙游的脸,《糟糕》让不少玩家连尝试兴趣都没有的首要原因,是四位男主长得不够帅。诚然,以普通人的标准来衡量,这四位演员已经算得上浓眉大眼中等偏上了,但被各种精美立绘养刁了胃口的玩家看来,这还远远不够,至少没有让人掏钱购买的冲动。

有一则评论很有代表性:真人化不是不行,但至少颜值得是吴彦祖(年轻版)那个级别的吧,谁要和普男谈恋爱?

AI作图by娱乐资本论

这就是男女玩家对于真人化恋爱游戏的偏好区别之一,男玩家也要求真人演员的颜值,但没有那么高,最好就是“超出普通人30的漂亮”即可,《完蛋》《学习》等男性向作品中最受欢迎的女生往往都有明显的邻家气质,真有财大气粗的制作人拉来刘亦菲郭碧婷之类的大美女来参演,男玩家反而会因为“太超现实”而削弱代入感;女玩家则不同,她们更愿意为超现实的颜值而买单。

在声音这方面,女玩家的要求也更高,毕竟她们平时听到的配音都是阿杰、赵路这样的豪华配置。而《糟糕》的配音平平无奇,而且像是后期配的,总有一种脸和声音对不上的感觉,男主之一相亲对象林木,还时不时冒出电音。

其次,是男主人设的问题。

如前文所说,《糟糕》几乎像素级对标《完美》,甚至当初连男主都是六个,只是因为资金有限砍掉了两位。《完美》中有可攻略的女上司,《糟糕》里就有能恋爱的男老板,但女玩家对于“和真人老板恋爱”这事却并不感冒,而且篇幅有限,很难让玩家说服自己“这人值得我爱”。

说实话,奶狗、霸总、竹马和人夫的男性角色设置,在国乙圈也很老套,尤其是《世界之外》都开始大搞擦边伪骨科的2024,真人乙游拿出这种20年前的人设,确实很难吸引玩家花钱。此外还有一些文本问题,比如角色调侃主控“你不会才下班吧”,很多玩家表示不适感觉自己被阴阳。

而且男玩家对于“所有女性角色一上来就都对我爱得要死要活即使我是个废柴”这件事是全盘接受的。但女玩家则会更注重游戏中情感线的铺陈递进,《糟糕》的男主对主控(女玩家)那份毫无理由的爱,反而会让玩家感觉到太油腻。

最后,是代入感的问题。

娱乐资本论发现在“代入感”这方面,女玩家的要求比男玩家要高很多。男性一般并不太在乎主控的背景设定,只是把他当做一个“工具人”。但女玩家不一样,她们会通过把自己代入主控,来获得恋爱代餐体验。

《糟糕》的问题在于,它的诞生是两位女性在体验了《完美》之后觉得“我行我上”的产物,所以整个游戏带着比较强的个人审美与私人烙印。像主控的工作是游戏公司的策划狗,有人猜测这就和开发者的现实工作比较一致,而作为普通玩家自己难代入。

必须说明的是,《糟糕》的表现不佳,与它自身有很大原因。据两位开发者自己透露,这部游戏的开发资金最初只有3万块,而后追加到了5万。资金少,意味着她们没办法去请更帅的演员、更好的摄像,包括剧本都是她们自己写的,没有其他人帮忙打磨。

“这款游戏花了五万块,用的都是我们平时白天打工赚来的窝囊费”。虽然做《糟糕》的初衷是为了圆一个“为什么没有面向女孩子的真人乙游”的梦,但为了多少回点本,她们还是选择以买断制的方式上架steam。而一旦涉及花钱,玩家的评价自然会更严格。

另外有人认为《糟糕》已经有了广告植入,因为竹马的剧情对话曾有这么一句“这是全脂维他命D欧米伽3纯牛奶”,但娱乐资本论发现这句“广告”并没有办法精准对标某个品牌,或者说大部分纯牛奶都有这样的广告语,而两位开发者在自述中也没有提及得到了金主爸爸的赞助,所以广告植入大概率是误解,或者是主创一种为了后续植入留下的切口。

步子迈太大,给真人乙游一点时间

《糟糕》的表现如此糟糕,是否说明了真人乙游是个伪命题?在2021年腾讯游戏开发者大会上,鹅厂在过女性向游戏用户画像指出,声量最大的、讨论最频繁的玩家也是最容易情绪化的,而她们实际占比仅有20。“拒绝碳基男人”,还真不一定是唯一答案。

先来看看市面上其他厂商关于真人乙游的进度条:《完美》成功后,河马游戏(HippoJoy)发布一则与《完美》开发者Intiny工作室的合作公告,其中提到针对女性向市场的空白,双方将会开发《完蛋!我被帅哥包围了》真人乙游。该消息一出立刻冲上热搜,很多女玩家表示拒绝,而intiny工作室则表示“没这回事,我们专注于《完美》DLC”。

“其实就是还没立项,双方聊过这事,发出消息看市场反馈不好就否认,正常操作。”一位游戏策划向娱乐资本论解释个中反转缘由。

而2022年末一款名为《代号:海》的乙游发布首支PV,游戏中可攻略男性角色由真人演员扮演,PV发布激起千层浪,并很快有人扒出男演员疑似非单身,而这部作品在短暂亮相后也没了后文,“这就是做真人乙游的下场”。

娱乐资本论从《代号:海》开发商处了解到,22年发布PV后她们的项目确实暂停了,但和“被骂”的关系没有那么大,主要是因为版号问题,“我们做过调研,这个市场是有潜力的,现在只是因为版号没法进一步推”。

那么玩家是真的对真人乙游深恶痛绝,一点机会都不想给他们吗?也并非如此。

小程序游戏、taptap社区都有小团队制作的真人乙游,其中大部分作品确实不被玩家喜欢,问题也和《糟糕》差不多,颜值不够、剧情逻辑有问题等。但其中也不乏被玩家称为“宝藏游戏”的真人乙游,比如民国题材互动恋爱游戏《与君心动时》就有人在卖安利,“男主真的很帅”。

在这里,我们必须分清“拒绝”和“不喜欢”之间的区别,“拒绝”是干脆一点眼神都不想给,完全不关注;“不喜欢”则是在体验或了解后,因为体验感不佳给出负面评价。目前真人乙游面对的问题,就是玩家的体验感不够好所以“碳基男人一律不行”。

除了前文针对《糟糕》我们分析的,两性针对“情感代餐”的需求不同以外,更重要的是与诞生于上世纪80年代,发展历史长达数十年的男性向游戏相比,女性向游戏需要走的路还有很长。

回看galgame历史不难发现,从2d到3d到真人,它是水到渠成的,由玩家需求所驱动的过程。而现在女性向游戏的真人化,则有点“为了真人而真人”的速成,玩家对3D尚且需要时间接受,更何况一下子从平面纸片人跳到真人?

真人乙游真正从小圈子迈向大众,甚至成为一种新主流,还是需要大厂商的引导。但目前从叠纸、网易、腾讯等厂商的动作来看,基于外部环境的原因,大家对新事物的态度仍旧比较审慎,更倾向于打安全牌。

要知道叠纸的《恋与深空》最初立项是在2020年,也就是《恋与制作人》上线后一年多的时间。但直到2024年初,这款3D乙游才正式与玩家见面。这其中当然有项目制作周期及调整的问题,同时也说明即使是女性向大厂叠纸,也知道让玩家接受3D不止需要过硬的品质,也需要时间,即便如此在《深空》还未上线时,也有很多玩家表示接受不了“3D男人”。

乙游3.0,路在何方

经历了去年一整年的低迷,今年国乙打了个漂亮的翻身仗,《恋与深空》成功地让玩家接受了“3D乙游”、《世界之外》以小博大,口碑流水双丰收。有人认为国乙市场已经被头部厂商瓜分干净,没有什么余地留给中小厂和个人开发者,娱乐资本论却觉得事实恰恰相反,当下正处于国乙又一个关键时期,大鱼小虾都有机会。

先来快速回看一下国乙的发展。

1998年受日本女性向游戏《安琪莉可》影响,台湾大宇游戏推出模拟养成游戏《明星志愿2》,游戏中有4名可攻略达成感情结局的男主,以及其他5位可达成友情结局的NPC。但1998年有电脑的家庭是少数,女玩家则属于“稀有物种”,《明志系列》后续主控又从女改男。

我们可以把这一时期称为乙游1.0时期,它的特点是单机游戏、买断制、多结局、可重复体验。当然,因相对限制较多所以玩家数量比较少,而且对于开发者来说确实赚不到太多钱,所以1.0时期的乙游很多都来自于隔壁日本。

真正让乙游走向大众,出现了“国乙”这个概念的。还是2018年《恋与制作人》的横空出世,它甚至在某种程度上成为了国乙的标准制定者,直到现在我们还是能从很多游戏中看到《恋与制作人》的主要元素与玩法。

从2018年底开始,乙游进入2.0时代。特点是,大多数采用免费下载 抽卡制,走剧情流 豪华CV 精致立绘吸引用户的路线。

当年“李泽言夫人”在上海滩为纸片老公庆生的创举,让外界首次感受到国乙玩家的声量之大,以及消费力之强。一时间,大小厂都加入了这场国乙101以期从中分杯羹。但也正因为这种短期内诞生大量同质游戏的做法,极大程度消耗了玩家的热情,去年国乙一整年的低迷就是佐证。

而如今随着市场重新被《深空》和《世外》激活,或许乙游3.0时代已经到来,新的机遇也在等待着有心人。

大厂都本能地厌恶风险,所以娱乐资本论认为在3.0时代,大厂乙游仍旧会以“稳中求变”为关键词。像叠纸这种玩家基础好,有“初恋情怀”的厂商,会更倾向于卷技术和表现力,同时娱乐资本论也认为未来真正会引爆市场的真人乙游,大概率还会诞生在叠纸。

鹅猪厂们

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