嗯，世界知名剁手节要来了……大家准备好了么？
每年这个时候，我们Fashion界（做出贱贱的表情）也一定要来关注一下这一年一度的盛事！因为每年最热卖的那些品牌，多少反映了我们Fashion界的走向。
最近，天猫发布了双十一预售排行榜，现在咱们就一块儿来看看，时尚界都有哪些最新趋势（以下分析撇除了品牌本身推广力度这个因素）：
1、服装类：
先来看看女装，排名前五的分别是：Amii、太平鸟、伊芙丽、优衣库、ONLY。
优衣库和ONLY算是双十一榜单上的常客了吧，挺值得注意的是Amii和太平鸟。
Amii是起家于广州的淘品牌，从天猫旗舰店上看品牌介绍，是一家主张极简主义风格的女装，主品牌Amii也是面向通勤女性为主。
上面是品牌介绍，下面是服装的大概风格
从这个品牌的受欢迎，我们可以得出两个结论：
1、虽然GUCCI带起了一股繁复复古的花里花俏风，但是最能被大众驾驭的所谓性冷淡风始终都会是流行。
2、平价通勤的市场很大。现在大部分职场女性但凡要买职业装，估计大部分情况下就去ZARA、H&M和优衣库解决，而专业的、平价的通勤装却没有大型规模化的品牌，这一块市场的潜力很大，非常值得看好。
再来说说排在第二位的太平鸟，虽然2017年第三季度财报出来，太平鸟的净利润跌了29左右，但是销售额始终在上升，第三季度的销售增长了9.7。
不久之前，太平鸟的创始人张平宣布和天猫形成战略合作，将在三年内实现200亿元销售的目标，双方合作不只是要让太平鸟在线上端持续增长，还要凭借阿里巴巴的数据，改造太平鸟的线下4000家门店。
我们之前提过，天猫和京东正在抢占时尚市场，争取和大型服装品牌深度合作的机会，都是这两家想做的。
看完了女装，我们再来看看男装，排在前五名的分别是：Aape、GXG、STAYREAL、Levis、优衣库。
男装的趋势太明显了，就是潮！牌！当！道！
Aape是来自日本的潮牌，价位大概是300-2000元不等。
还有一家是STAYREAL，上一次被深圳万象天地的朋友带着参观了他们这家新shoppingmall，在B1就看到了STAYREAL，这家背后的老板是台湾摇滚天团五月天，价位跟Aape差不多。
看起来，今年夏天的《中国有嘻哈》，还真的是带动了潮牌潮流，或者说，恰好顺应了这股潮流，综艺文化和时尚潮流本来就相辅相成。
另外，这么看起来，其实中国的男装的发展阶段是滞后于女装的，如果归类的话，潮牌还是属于休闲装，这是服装中销售最大的分类。
至少从这份榜单中看到，中国的男性消费者们还是以买休闲装为主，而女装已经出现了通勤装受欢迎这件事儿了，中国男性还没有进入“分场合穿衣服”的消费阶段。
2、鞋履类：
鞋履品牌排在前五位的分别是：Skechers、Dr.Martens、UGG、clarks、ASH。
先看Skechers，咱们来看看他们家股价：
过去一年还是涨了很不少的，也说明大家看好他们家的发展。2017年第三季度的销售额也增长了16.7。
其实我关注Skechers有两年了，主要是他们家前几年在美国非常火，国际市场的大涨——第三季度国际批发销售业务增长了26，还是滞后于美国本土市场的。
Skechers目前的成功，在我看来大概两点归因吧：1、运动市场红火；2、便宜，很便宜。他们家设计就……反正对得起价格吧。
Dr.Martens和UGG我们一起说，这两者在中国都在经历从小众走向大众。
Dr.Martens在刚刚过去的10月份公布的财务数据说，公司总体的销售额增长了25，总销售额大概是2亿英镑左右，而东亚地区的销售额上涨了88，在日本、韩国、中国香港、大陆都慢慢受欢迎起来。
UGG的发展路还蛮曲折的，由一双雪地靴红起来，后来因为没有新款刺激消费者，销售大跌，今年公布的数据显示，第一季度的销售额增长了24.9，达到了1.15亿美元。
但是，从双十一的主导广告来看，我猜UGG在中国的销售还是主要依靠雪地靴驱动，只是买得起的人变多了。
3、美妆和护肤类：
美妆和护肤类排名前五的品牌是：兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油、雅顿。
基本上，这个榜单没啥惊喜……因为我去翻看了一下2016年双十一最后的销售排行，发现前三名分别是：1、SK-Ⅱ;2、雅诗兰黛;3、兰蔻
2016年的预售排名，和最终的结果差别不太大护肤和美妆品类高端产品受欢迎的趋势已经说了好多年了，也没什么稀奇了，等双十一真的销售额出来，咱们再来看看细微的变化。
只是想顺便提一下雅顿这个品牌……比起兰蔻、雅诗兰黛、SKII的广告轰炸，雅顿的广告真的不多见，算是低调……能卖得那么好，大概两个原因吧：1、把广告费省下来，做成促销活动回馈消费者，活动力度那个大……你们可以自己去感受一下2、产品本身真的不错，我给我妈买过，她反馈是还真的蛮好用。
