《捉妖记2》主打合家欢类型，预售破2亿。
文/赵丽
编辑/猫叔
2008年，周星驰带着“七仔”第一次登陆内地春节档，斩获票房7200万，那一年，春节档票房产出1.15亿，银幕数4097块。
十年后，2017年，春节档票房达到33.8亿，《西游：伏妖篇》6天拿下11.5亿，贴着“周星驰”标签的作品五年内第三次拿下春节档冠军。
十年间，中国电影票房从42亿增长至559亿，银幕数从4097块增长至5万块，而春节档也从年度占比2、少有大片入驻的平淡档期，发展为年度占比接近7、各国产大片的必争之地。
如今，业界都在猜测今年春节档这一数字是否能达到40亿乃至50亿，从一开始的不被人看好，到“喜事”系列的试水成功，从《西游：降魔篇》的爆发，再到每年五六部影片的群雄争霸，春节档在这十年间完成了自身蜕变，成为一年中吸金能力最强档期，看电影也随之成为大家过年的新习俗。
今年春节档，合家欢奇幻大片《捉妖记2》、战争动作巨制《红海行动》、魔幻爱情喜剧《西游记·女儿国》、悬疑喜剧《唐人街探案2》、续集动画《熊出没·变形记》等将于大年初一同日上映，各大发行方在营销上“卯足了劲儿”，一场全面、高规格的宣发竞争早已经开始——《捉妖记2》拿到了央视春晚黄金60秒广告位，而且刷墙刷到了农村，《唐探2》包下了数百列高铁进行影片宣传……
截至2月14日12点，2月16日大年初一预售成绩已突破4.35亿，业界预计今年大年初一票房将突破10亿元，春节档的票房将突破40亿，甚至有望向50亿发起冲击。
十年春节档，票房翻了近30倍
23年前，电影市场专家刘嘉还是一名院线负责发行的工作人员，那年春节前夕，她和同事正在为引进片《红番区》的上映而发愁。刘嘉回忆道，春节档的概念是从香港贺岁片“引进”而来，那时大家心里都没底，过年没人看电影，很多电影院甚至因为没有观众而在春节期间歇业。
但让人意外的是，这部成龙动作片成功地让那些习惯在家里过年的人扶老携幼买票走进电影院，在刘嘉看来，《红番区》的意外大卖让春节档开始有了一点雏形。
那时，春节期间上映的电影基本都是仿照香港贺岁片，《白金龙》《我是谁》等成龙主演的作品具有极大的影响力，吸引了不少观众以及成龙的粉丝，但远远未到门庭若市的状态，仍有不少影院选择在春节期间停业休息，这样的状态一直延续到上世纪末。
刘嘉表示，早先春节假期只有3天，加上周末连起来也只有5天，档期效应并不明显。加之产品内容不是很丰富，银幕覆盖面也比较小，春节档票房在年度票房的占比一直较低。
直到2008年春节，借助《长江7号》和《大灌篮》两部电影的上映，2008年春节档实现1.15亿元总票房。虽然把这一数字放在今天或许还不如一部普通电影的票房，但在当时却代表着国内首次实现春节期间票房突破亿元大关，春节档也从一个概念、一个雏形，逐渐成长为一个从贺岁档剥离的独立档期。
数据显示，在2008年-2012年，春节档票房占据年度市场的2-3，没有特别明显的增长态势，五年票房分别为1.15亿、1.55亿、3.39亿、3.29亿和4.11亿，只有《阿凡达》上映的2010年出现了较大幅度的提升，但次年又遭遇了下滑。
单片方面，除2010年《阿凡达》在春节档拿下1亿票房外，历年春节档冠军《游龙戏凤》（2009年，4300万）、《最强喜事》（2011年，8000万）、《大侦探福尔摩斯2》（2012年，6600万）都没有能够破亿，每年也只有一两部作品是专门瞄准春节档上映。
2013年称得上是春节档新的起点，在《西游：降魔篇》（5.3亿）的带领下，春节档七天票房达到7.83亿，年度占有率上升至4.6。更为重要的是，《西游：降魔篇》成为首部瞄准春节档的大制作影片。
首都华融电影院经理于超认为，春节档的火爆源于投放内容足够丰富，且重量级作品越来越多，《西游：降魔篇》可以看做是一个标志性的影片。他表示，好作品吸引来观众，观影人次的提升让更多大片更青睐春节档，这是相互帮助、协同发展的好局面。
于超还认为，相比暑期档和贺岁档，春节档只有7天，单日票房的爆发性更出色。这一档期也可称作检验上一年观众增长的试金石，看电影是春节档的“刚需”，可以最大化地把市场利用起来。
自此，春节档便开启了疯狂的增长模式。
2008年-2017年春节档票房、人次增长示意图（单位：亿元、万人）
2014年，《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《澳门风云》3部于大年初一上映的影片携手产出票房12.9亿，春节档总票房14.66亿，年度票房占比达到4.8。
2015年，《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》等影片将档期票房推至18.2亿元高位，虽然在年度票房48的增速下，春节档占比降至4.1，但新片数量、类型覆盖、影片口碑等方面，2015年春节档都迈上了新的台阶。
2016年因有《美人鱼》《西游记之三打白骨精》《澳门风云3》的“三足鼎立”，春节档票房猛涨至30.37亿，较上年大涨80，年度票房占比达到6.9，进一步提升了春节档的影响力。
2016春节档之后，电影市场出现了增速放缓的情况，这也导致在2017年春节前，业界对《西游伏妖篇》《乘风破浪》《功夫瑜伽》等作品并没有太高的期待。但事实证明，春节档不仅是电影观众增长的试金石，更是试探票房天花板的绝佳机会。7天33.8亿，去年春节档票房统计虽然纳入了服务费一项，但在市场整体放缓的情况下，春节档的坚挺给了业界和观众更多的信心。
2008年-2017年春节档票房占比示意图（单位：）
十年间，春节档票房从1.15亿增长至33.8亿，正如刘嘉所说，春节档的含金量逐渐提升，已成为消费最旺盛的档期。中国电影家协会秘书长饶曙光认为，春节档发展到现在的规模，不仅反映了电影自身的发展和繁荣，更反映了社会整体发展进步带来的人们生活方式的结构性变化、结构性优化。春节从回归家庭到“走出家门”，在最大程度上体现了人们生活方式的结构性变化尤其是升级换代。“走出家门”一是旅游，二就是看电影；相对于旅游，看电影更方便也更容易实现“合家欢”，何乐而不为？因此春节看电影成为了一种“新民俗”，前景不可限量。
国家新闻出版广电总局发展研究中心电影所所长刘汉文对春节档逐渐火热直至爆发的原因进行了总结，首先是这十年来国家出台了一系列政策性文件助推电影产业的发展，其次是全社会对电影行业给予了持续性关注，同时，2000多家制作主体投资热情空前高涨也是原因之一，年产量已从十年前的408部增长至近800部。
北京天幕新彩云影城有限公司总经理沈涛分析称，春节档的日益火爆首先源于国家强盛文化繁荣，人民收入跨越式的增长，可支配收入倍增，文化消费需求旺盛；而春节是中国人最重要的传统节日，也是一年中消费需求最旺盛的一个时间段，观影作为老少皆宜、阖家欢乐的一种文化娱乐消费，会是很多家庭的首选。
在这样的背景下，春节档期投放影片题材适合传统节日的合家欢主题，赢得大部分家庭的消费认同；创新的线上网络营销和票补让电影票价更加亲民，价格导向使观影人次有了大幅增加。
春节档成“最全民”档期
在很多人的印象里，喜剧是春节档最常见且最卖座的类型。“这是因为，春节是传统佳节，大多数观众会选择与家人一同度过，与家人集体观影的需求大于个人的观影喜好，因此合家欢影片，尤其是合家欢喜剧是最为应景的作品。”中影星美院线宣传副经理杨帆表示。
例如2008年的《长江7号》《大灌篮》，2009年档期《游龙戏凤》《疯狂的赛车》《家有喜事2009》，2010年的《花田喜事2010》，2011年的《最强喜事》《武林外传》《我知女人心》《神奇侠侣》，2012年的《八星报喜2012》《大魔术师》，2013年的《西游：降魔篇》《越来越好之村晚》，2014年的《澳门风云》《前任攻略》，2015年的《澳门风云2》，2016年的《美人鱼》《澳门风云3》《功夫熊猫3》，2017年的《西游：伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》等等，上述影片均位列当年春节档票房前五名，这些影片为春节档带来了喜庆气氛，吸引观众走进影院，而春节档的发展也成就了周星驰“西游”系列、“喜事”系列、“澳门风云”系列等喜剧品牌。
这几个喜剧系列都打着“港片”的标签，群星出演，无厘头式的搞笑风格，最终大团圆的结局是这些影片的特点。但在近两年，除了周星驰凭借超强的个人号召力在春节期间推出了《美人鱼》《西游：伏妖篇》（监制）之外，其他两个系列都没有再推出续集。
2008年-2017年全国电影票房、银幕数增长示意图（单位：亿元、块）
沈涛认为，港台和进口大片虽然可以在早期的市场中有比较好的票房表现，但是内地观众对香港电影以及好莱坞大片的认知越来越理性；港式喜剧和进口大片可以比作西式快餐，虽然好吃但只是新鲜，中国式大片和合家欢喜剧从文化认同感和观影习惯来说更像传统的中国菜，适合国人口味，只要制作水准与港式喜剧和进口大片一致，这种转变是必然的。
近两年，春节档市场出现了讲述人与动物、人与自然关系的电影《狼图腾》，历史动作片《天将雄师》，讲述父子情、兄弟情的《乘风破浪》，脱胎于传统神话《西游记》的系列电影《大闹天宫》《三打白骨精》《女儿国》，战争动作片《红海行动》等“非喜剧作品”，且已上映的电影也都取得了不错的票房成绩。在刘汉文看来，影片类型的变化首先源自制片主体更加成熟，对观众和档期的了解更深；另一方面，观众也从到电影院看热闹转向看贴近生活、贴近现实的精品佳作，这是文化自信的一种表现。
沈涛表示，春节是中国传统的阖家团圆的节日，传递中国传统正能量价值观题材的合家欢电影应该是首选。正如他所说，近两年春节档电影中，合家欢电影是最受欢迎的类型，即便是《捉妖记2》《唐人街探案2》两部以喜剧为卖点的作品，也在宣传过程中主打“回家”、“团圆”的主题。
尤其是当三四线城市建设了新型影院，渠道铺设完成之后，春节档影片面向的受众最广。刘嘉表示，春节档其实不挑影片类型，这是最“全民”的档期，对类型的需求更加多元化。
大年初一预售上映前四天已达3.6亿，业界预测春节档有望冲击50亿
即将到来的2018年春节档还未开始，便已是硝烟弥漫。从预售成绩以及业内人士的预测来看：国产片“第一梯队”目前战局初定：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记·女儿国》《红海行动》实力不俗，将在春节档期展开贴身肉搏，《熊出没·变形记》《祖宗十九代》等作品成为市场有力的补充。截至2月14日12点，大年初一单日预售票房已超4.35亿，《捉妖记2》的预售票房已达1.9亿，《唐人街探案2》1.1万，《西游记·女儿国》5348万，《红海行动》3612万，这些激动人心的数字似乎预示着新的市场奇迹。
近两年，高工业规格的电影、大制作影片纷纷选择入驻容量最大的春节档。像《捉妖记2》这样涵盖特效、喜剧、动作的作品比较讨巧，而《红海
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