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理查米尔的成功可以复制吗?

发布日期:2023/6/14 9:19:19 浏览:204

自2017年起,摩根士丹利与咨询公司LuxeConsult都要联合发布一份瑞士钟表行业年度报告,对过去一年主要钟表品牌的产量、销售额做一个排行榜,并分析行业形势,预测未来发展。

人们天然对排名敏感,以销售额为指标的榜单备受关注,年年热议不断。

把过去几年的榜单放在一起观察,排名前十的品牌升升降降、进进出出,但有一个特点却一直没变:理查米尔(RICHARDMILLE)是唯一一个当代高级腕表品牌,其余九个历史都超过百年。

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摩根士丹利与咨询公司LuxeConsult历年发布的钟表报告排名

2023年3月发布的最新报告显示,理查米尔2022年以13亿瑞郎销售额排名第6,较前一年稳步上升一名。年产量仅5400只,理查米尔均价超过24万瑞郎,是平均单价最高的瑞士腕表品牌。

无独有偶,另一家咨询公司德勤前不久公布的2022年奢侈品牌力报告显示,全球奢侈品牌声望100强排名,理查米尔由2021年的第51升至第43,上升8位,受市场及消费者的关注程度越来越高。

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酒桶壳型、特殊纹理的TPT技术纤维材料是人们熟知的RM标识

市场数据和咨询报告都告诉我们一个事实,理查米尔是过去这几年里最为成功的瑞士钟表品牌之一,它甚至与其他三个制表品牌一起被称为“四大头部”(即RAPR)。

人们的疑问也不曾间断,一个仅创立二十多年的当代品牌,以什么样的魔力获得了今天这份让许多人羡慕、却很难得到的成绩?理查米尔的成功,可以复制吗?

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以工艺与技术创造稀缺性

我们曾试着探讨理查米尔的成功秘诀,我们去观察创始人RichardMille先生身上的企业家精神,我们去研究理查米尔所偏执的材料科学,我们被理查米尔与竞技体育共通的极限精神所打动。

然而每一次理查米尔新品诞生,又会让我们对创始人的品牌哲学有新的认识,对理查米尔所独具的制表理念有更深一层理解。

过去这一年来,理查米尔与不同文化领域的结合,是给我们留下最为深刻的一个印象。而在这表面背后,是一群认真、严谨的面孔,他们坚持打造极致腕表的初衷,用突破极限的、生动的作品,保持着强大的吸引力。

法拉利是今天这个地球上极致汽车的代名词,理查米尔与之合作的首款作品RMUP-01,便是一款震撼业界的单项冠军:整体厚度仅1.75毫米,打破超薄纪录。

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理查米尔与法拉利合作的RMUP-01腕表打破超薄记录

外观如同一张薄薄金属片,实际却是有着表壳与规范结构的腕表,并且在5000g冲击测试中毫发无伤。

“薄如蝉翼,坚若磐石”,你很难把这两个词用在对同一件事物的描述上,但如此形容RMUP-01却也不过分。

当理查米尔要做一枚可日常佩戴的超薄腕表,他打破常规,以极其苛刻的标准树立了新标杆。RMUP-01再次让人们坚信,追求卓越的、符合人体工程学的腕表,是理查米尔的执念。

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RMUP-01是可以佩戴去运动的高性能腕表

RM88Smiley腕表在2022年诞生,是巧合,也是计划之中。黄色笑脸最早诞生于美国,曾在1971年被制成几千万个徽章佩戴,人们相信这张笑脸可以扫去当时的晦暗气息。

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RM88Smiley腕表

1972年一位法国人创立Smiley公司并注册商标,将黄色笑脸推广到全世界。半个世纪以来,黄色笑脸早已成为积极态度的象征,并衍生出诸多表情及含义。

Smiley笑脸正式诞生50周年,理查米尔以传统金属雕刻工艺将这个代表快乐的符号置于表盘上,并结合菠萝、火烈鸟、度假阳伞等鲜艳明快的图案,以欢愉气氛扫去阴霾,将乐观情绪传递给每一个人。

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RM66腕表,同样以手雕刻工艺呈现的“恶魔角”手势礼,源于1960~1970年代的金属摇滚乐,让人耳畔不禁回荡起其代表人物Dio那磁性的嗓音,“Ridethewindtothesun,Sailawayonshipsofwonder”,如诗般,鼓舞人们心向自由。

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RM66腕表与“恶魔角”手势礼代表人物Dio

手势礼采用X-ray透视骨架设计,则是向理查米尔标识性的RM052骷髅陀飞轮腕表致敬,这个十年前诞生的表款,已成潮流文化的符号之一。

二十多年来,理查米尔不仅以创新材料闻名,从骷髅头到恶魔角,再到Smiley笑脸,理查米尔同样以传统的制表工艺,不断创造出具有极高稀缺性的、让人们渴望的艺术腕表。

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RM052骷髅陀飞轮腕表

02

形成RM的风格与文化

使自己成为一种文化符号,似乎并不在理查米尔品牌最初的设定之中。品牌诞生的初衷,是想要做一个突破既有的框架、能够满足RichardMille先生对于现代高级钟表预期的品牌。

我们也不止一次讨论过理查米尔所奉行的制表哲学,RichardMille先生自品牌创立之初就定下的方向:用21世纪的技术,打造极致的、佩戴舒适的、可以去运动的腕表,在高级制表金字塔尖上细分出一个独特领域。

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