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被痛骂10年后,董洁翻身了

发布日期:2023/3/20 9:11:41 浏览:117

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风光无限的明星,走进直播间对着镜头吆喝卖货,是近年来屡见不鲜的现象。

人们对明星直播带货的感受复杂,不少明星甚至因此而翻车。但在最近,女明星董洁的直播却在小红书上被刷屏,并登顶该平台直播榜首,成了女明星中实打实的带货一姐。

提起董洁,你脑海中的第一印象或许是《金粉世家》里的“白月光”女主角冷清秋,或许是她与潘粤明的离婚大战,也或许是那场婚内出轨的丑闻。

离婚大战后,作为“过错方”的董洁,在大众心中形象急转直下,被网友痛骂近十年。

而这一次,董洁直播带货,网友们不但没有追着骂她,反倒对她生出好感,觉得她说话语气“舒服又温柔”,心甘情愿地买单付账。

她的翻红也让我们得以窥见,一个犯过错并从丑闻中出走的女性,依然有触底翻盘的可能。

董洁直播,热度2亿

董洁直播的过人之处,不在于复杂,而在于“简单”。

多数明星直播中,助播们大喊“321上链接”、“9.9快冲”,更有甚者会上演一出“助理标错价格,老板白干一天”的夸张戏码。而作为主播的明星们通常只需要露脸,关于产品的一切问题都由助播解答。

董洁则是亲自上阵讲解,直播间属于极简风格,背景是近年流行的北欧风,没有花里胡哨的灯牌福袋,没有夺人眼球的价格标红,更没有大吼大叫的助播,而是保留着董洁特有的书卷气和安静氛围。

图源:董洁直播截图

当她不疾不徐地将产品推向镜头前,条理清晰地讲述着产品细节和使用体验,削弱了“直播带货”中的商业属性,塑造出一种中产贵妇间的好物氛围,她不刻意强调产品的优惠力度,而是对着镜头自己的“精致生活”。

在不断下沉的直播市场中,董洁慢条斯理的讲述风格,精致的选品调性,让她显得分外脱俗。

事实上,董洁直播间卖的商品价格算不上平价亲民。她推荐的大衣鞋子,动辄三千元以上,定位小众轻奢,选品囊括了美食、时尚、家居、生活方式等多个品类、不追求极高性价比,而是以质感取胜。

很多人即使没下单,也愿意留在董洁的直播间,听她用温柔的语气说话。当她介绍白色羽绒服时会说,白色是“属于冬天的美好颜色,穿上就想要在雪地里狂奔”,介绍咖啡色大衣时,她则让大家想象秋冬时节落叶的场景,“你拿着一杯热奶茶,踩着落叶,是种多么幸福的感觉。”带货之余,董洁为粉丝们提供了一套小资生活的想象模板。

图源:董洁直播截图

这种强调轻奢质感的直播氛围,击中了追求精致生活的中产用户。董洁涨粉超50万,单场带货3000万,直播热度超2亿,让她的直播顺利出圈。

董洁靠直播翻红的秘诀,既离不开粉丝们的“自来水”,也离不开平台营销策略的加成。抖音、快手、淘宝都有各自平台的大主播,唯独小红书缺乏头部主播,此时,董洁的出圈,让小红书看到了希望,很快将她推成直播一姐。

随着董洁直播间的爆火,她不仅乘上直播电商的快车道,连久违的路人缘也有所回升。

不少女性用户在社交平台评论,“看董洁直播像是在跟某个精致朋友聊天,有种莫名的舒适感。”

也有人对她感受复杂,讨论董洁的帖子里,总有人会提到她和潘粤明曾经的婚姻纠纷。

明星婚姻中的不堪,同样能成为看客们驻足的理由。

正如一篇名为《董洁卖货,小红书卖董洁》的文章所说,董洁在直播间卖的是产品,而平台卖的则是董洁这个人半生的故事:

她曾是国民心中的“白月光”女演员,在前一段婚姻里,与前夫被视作娱乐圈模范伴侣,但在过去十年,她又与出轨丑闻、谎言、明星婚姻秘辛紧紧绑定,甚至被贴上“荡妇”标签,人们投射在她身上的目光有好奇也有探询,想看她会如何从丑闻中逃离。

白月光董洁,够狠

与许多女明星不同,董洁一出道,就有令人羡慕的高起点。

16岁那年,董洁登上春晚,扮演赵丽蓉小品里的配角,演一个端酒的丫头。三年后再度亮相春晚,她站到了当年最火的流量小生谢霆锋身旁,成为歌舞表演的女主角。她的新娘造型一夜出圈,无数观众争相打听,“那个穿婚纱的漂亮女孩到底是谁?”

图源:2000年《央视春晚》

20岁那年,董洁去张艺谋剧组试戏,她从5万候选人中脱颖而出,成了第四位谋女郎,与赵本山搭档出演电影《幸福时光》。这部电影反响平平,但让董洁走上了演员道路。甚至有媒体称呼她为“下一个章子怡”。

但真正让董洁成名的作品,还得属2003年上映的电视剧《金粉世家》。这部剧在当年一炮而红,董洁饰演的女主角冷清秋,成了家喻户晓的国民女演员。冷清秋手捧百合花时的清纯造型,也成了人们心中的“白月光”样板。

图源:《金粉世家》

清纯文艺,与世无争,是大众对董洁的初始印象。她拥有年轻演员少有的恬淡气质,但与她的恬淡气质不同,董洁对事业的态度堪称“拼命三娘”,一刻不曾放松。

她从小练舞,十岁时被解放军艺术学院选中,成了万里挑一的文艺兵,离开家乡独自打拼。部队要求严格,董洁攒着劲训练,很快成了同龄人中的佼佼者。

她在春晚露脸后,去张艺谋剧组试戏,张艺谋留下一句“减减肥,一个月以后再说”。董洁立刻开始高强度减肥,每天上午跳舞,中午只吃水煮白菜。一个月后暴瘦20斤。

图源:电影《幸福时光》

如董洁本人所言,外表柔弱的她,骨子里却是“很倔”。

《金粉世家》《地下铁》等影视剧的热播,提高了董洁在内地的知名度,但她没有满足于此。成名不久,董洁又到香港转投王家卫旗下,签约泽东电影公司。

然而,她在香港的发展并不顺利,虽然获得了与梁朝伟、巩俐等一线影星合作参演《2046》的机会。但在上映前,向来随性的王家卫改变了主意,删减了董洁的多数戏份,仅留下两三个镜头。

除去《2046》外,董洁在香港没再获得其他优质资源。

远赴香港失利,董洁重新回到内地发展。2005年,董洁在《天若有情》里饰演了天真纯情的偏执少女展颜,给观众们留下深刻印象,她也再度找回自己演艺生涯的高光时刻。次年她又与潘粤明共同出演《红衣坊》,两人因戏结缘,成了众人眼中的金童玉女,他们于2008年结婚,很快生下儿子顶顶。

成立家庭后,董洁没有丝毫放松。相反,她把自己对事业的高要求,也投射到了伴侣身上。

两人婚礼筹备时,董洁已经怀孕。此时潘粤明接到了一个剧本,他本打算拒绝邀约,留出时间准备婚礼,但董洁坚持让潘粤明去拍戏,自己挺着孕肚,一手操办婚礼的大小事宜。

图源:综艺节目《天下女人》

儿子顶顶2岁那年,董洁相中了一所国际幼儿园,想带着孩子去参观。没等她踏进学校,就被门口保安拦了下来。保安说,“我们这儿不收大陆的孩子”。

潘粤明没有将此事放在心上,董洁却被气得发微博,连称“对不争气的自己感到抱歉”。从董洁和潘粤明对此事的态度,就能看出日后二人关系破裂的端倪。他们的物质条件并不差,但观念上的巨大分歧,成了两人关系中的矛盾根源。

董洁与潘粤明,是成长在两个世界的人。潘粤明从小在北京胡同长大,出身于书香世家,拍戏之外,他的日常生活不外乎画画、写字、喝茶等消遣。而董洁出生在辽宁大连的普通职工家庭,从小好强爱拼,有着与恬淡外表不符的事业心。

他们还没离婚时,就有记者爆料“董洁当街训斥潘粤明”,起因是董洁替潘粤明张罗与大导演的饭局,而潘粤明表现不佳,董洁怒其不争,后来忍不住在街上当众发飙。

日子一久,两人的间隙和隔阂也越多。只是这时谁也无法预料到,这对曾经的金童玉女,会以那般难堪的结局收场。

董洁,一手好牌打烂?

2012年10月,董洁以工作室的名义发出声明,宣布与潘粤明婚姻破裂。

在董洁经纪人撰写的声明中,潘粤明有着不为人知的“另一面”,称他私下嗜赌成性,粗暴无礼,不值得托付。而董洁则是受尽委屈的“好妻子”“好妈妈”。

这番控诉将潘粤明置于风口浪尖,一时间,他成了千夫所指的“渣男”。而随后流出的潘粤明赌桌照,更是像一记重锤,把潘粤明的赌徒形象牢牢钉在了大众心中。

2013年3月,知名娱记卓伟曝光董洁和王大治约会激吻的照片,“激吻门”一出,舆论迅速扭转,此前董洁单方面发声明宣布离婚,潘粤明并没有同意,董洁选择诉讼离婚,此时他们在法律上依然是夫妻关系,因此董洁坐实了婚内出轨的传闻。

董洁的大众好感度骤降,出道以来积攒的好口碑也跌至谷底。

这场离婚风波带来的负面影响相当深远,让双方都付出了惨痛代价。潘粤明的影视资源骤降,直到2017年才靠《白夜追凶》翻身。董洁则从曾经风光无限的谋女郎,沦为口蜜腹剑的“坏女人”。

不少人对董洁的做法感到不解,明明她有错在先,抹黑前夫的行为只会“伤人八百自损一千”,造成两败俱伤的局面。

这种公关方式损人不利己,但放在当时的舆论语境下不失合理性。如今女明星们选择离婚利大于弊,公众对于离婚这件事本身的接受度更高,女明星们离婚后还可以塑造拼事业的飒姐形象借机转型,收割一波路人缘。赵丽颖、杨幂、孙怡等女星在官宣离婚后,大众好感度不降反增。

而在当时,大众对女明星离婚的态度,远不如今天这般友好。也许是过旺的事业心作祟,也许是婚姻的不如意被无限放大,促使当时的董洁做出这个选择。

多年后,她在节目《妈妈是超人》中硬邦邦地回应这次错误的代价,“我们都要接受现实”。

图源:节目《妈妈是超人》

离婚后,陷入谷底的董洁似乎拧着一股劲儿,坚决不让潘粤明见儿子顶顶。亲子综艺《妈妈是超人》中,顶顶多次表达想见到爸爸,董洁明知道儿子的心愿,却依旧回答:“没办法,我们母子俩相依为命。”

节目中,顶顶因为实在想念爸爸,偷偷拿过董洁的手机,上网搜索爸爸的消息。董洁知道后,凶狠地训斥顶顶:“你是单亲家庭的孩子!”

她甚至多次追问顶顶,“女朋友重要还是妈妈重要?”她带着儿子一起拍婚纱照,让顶顶单膝下跪,献上玫瑰,配合她演了一场求婚戏码。

图源:综艺《妈妈是超人》

单亲妈妈带孩子上综艺,原本是足够吸粉的题材,但董洁的表现,反而遭来网友更猛烈的攻击,“董洁这是在养儿子还是在养男朋友?”

董洁的路人缘越来越差,人在低谷期,到手的剧本,不是些三四流的电视剧,就是些不讨好的反派角色。

靠着曾经的风光,董洁不缺剧拍,偶尔也能搭上班底一流的大制作,但总是激不起水花,反而屡屡背上骂名。

她登上央视综艺,翻拍饰演《父母爱情》中的安杰,却遭来网友一顿痛骂,声称《父母爱情》被毁,“董洁一张苦瓜脸,实在看不下去”。

图源:综艺《故事里的中国》第二季

综艺节目《乘风破浪的姐姐2》的官宣名单有她,不少观众号召节目组要开除劣迹艺人。

借着饰演《如懿传》里富察皇后一角,她的事业略有起色,又被潘粤明的前经纪人点名嘲讽,“看上去是白莲花,实际上是毒蘑菇。”潘粤明前经纪人接着爆料,董洁不仅不让顶顶看自己的爸爸,连生病的爷爷也不让探望。

此番风波让董洁本就不富裕的路人缘,逐渐消耗殆尽。

漫长的蛰伏

在演员这条道路,董洁几度挣扎依旧看不到希望后,她带着儿子顶顶逃离了名利场,回到了大连老家,开始把人生重心转移到生

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