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老综艺“相见不如怀念”?

发布日期:2023/3/15 10:31:44 浏览:70

图片来源@视觉中国

文|犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳

是时候重新思考复活老综这件事了。

上周芒果重启了停播5年的《我想和你唱》,首期就派出童年女(男)神王心凌、苏有朋打头阵,主持团拉来台柱子汪涵,可见平台对其重视程度。但开播后节目却遭遇口碑滑铁卢,豆瓣短评区被1星2星包揽,节目至今没敢开分。

这已不是重启综艺首次面对这种市场反馈。事实上,回顾这两年的重启综艺,无论是芒果系的《百变大咖秀2022》《花儿与少年·露营季》,还是B站革新卫视长青IP的《哔哩哔哩向前冲》,依次只拿到6.0、5.8、5.6的豆瓣评分,实难再续他们的昔日辉煌。

但今年以来,各平台仍没有停下复活老综的实验。梳理来看,今年芒果将重启8年前的《全员加速中》,《花儿与少年》将从露营季升级为出国季。而据网传,优酷也在计划重启《高能少年团》《非凡搭档》两档卫视时代的经典游戏快综。

按理说,重启综艺项目都是平台听取群众呼声的顺势而为。比如,《花少》《全员加速中》都是群众常年热议并期望重启的热门项目。而此前费曼叫贝儿大歌星的古早CP糖冲上热一,也曾引发网友喊话重启《爸爸去哪儿》。

但问题在于,一档经典综艺往往是天时、地利、人和多重因素促成,老综艺想在市场环境数度更迭后的当下回光返照,绝非易事。越来越多案例也似在提醒平台,与其强行复兴老综艺,不如像《康熙来了》那样相忘于江湖也挺好。

挺好的节目,2023看就无聊了?

老综有风险,重启需谨慎。

不得不说,尽管这两年的重启综艺很多都不乏创新点,但一个很残酷的真相是,这些重启综艺共同交出了一份很尴尬的成绩单:0出圈。

据犀牛君初步统计,目前各平台重启过或待重启的综艺项目大概有11个。就已播出的项目而言,他们的热度和口碑都与当年相去甚远,且话题峰值往往就是官宣重启的时候,正片播出后几乎都难逃高开低走的局面。

无聊是相关评论里出现最高频的一个词。

拿上周播出的《我想和你唱4》为例,网友评论几乎都围绕着无聊的观感展开。有人指责节目现场音感质量下降,没有演绎出好的热歌翻唱版本;有人强调节目的剧本痕迹明显,2023了不想再看素人聊梦想;有人认为节目给素人的煽情桥段太多,以至于王心凌唱歌的镜头都没多少。

反映到收视上,根据酷云实时数据显示,节目首期平均收视率仅在0.31左右。值得注意的是,节目开头苏有朋、王心凌出场的部分曾把收视拉高到了0.4,但随后大把的素人正能量故事又把收视拉回到冰点。

总结来说,该节目暂时的失势原因有二,一是节目的整体星素互动模式过于陈旧,这是观众普遍觉得无聊的主因;二是节目还未找到音综元素和正能量内容导向间的平衡点,致使节目观感呈现断裂感。好在,作为一档每周换嘉宾的周播节目,它还有通过及时调整力挽狂澜的可能。

无独有偶,无聊同样是去年《花儿与少年·露营季》播出时出现频率很高的一个词,且还因此上了热搜。不得不说,从招揽到立白、优酸乳等9个金主,到邀来杨幂、刘敏涛等话题嘉宾,这个项目去年曾被平台寄予厚望。

然而,一来是当下明星言论环境不复当年,导致明星们在新《花少》里再难重现当年的修罗场名场面,二来是受疫情影响只能在国内城市扎营录制,节目因缺乏往季在国外旅游的游玩场景感而更趋无聊。

与这两档节目遭遇的一样,目前各平台重启的老综艺项目大都患上了表现形式不一的时代病。

在粉丝疯狂护主的当下,《百变大咖秀2021》再难看到百变五侠肆意恶搞明星的场面,大家模仿得都颇为小心翼翼;《点赞!达人秀》被短视频达人重新定义后,也没了当年草根英雄带来的惊艳感;《哔哩哔哩向前冲》几乎照搬了古早闯关节目流程,人气UP主的加盟并未带来太多新鲜感,无聊再度成为评论区被提及最多的一个词。

平台为何总爱旧物改造?

但群众的吐槽声并未动摇平台的复古心。

可以看到,尽管去年各平台开发的重启综艺都不尽如人意,但今年各平台仍在前赴后继地进行他们的旧物改造实验,开发势头甚至比去年更猛。

其实与《我想和你唱2023》相比,《全员加速中2023》才是芒果今年战略意义更强的重启项目。在坊间,重启《全员加速中》的群众呼声兴起已久,这是芒果广纳民间意见而上马的一个项目。

要知道,想当年,《全员加速中》是芒果系对标《跑男》而开发的一档户外游戏快综(版权引自爆款日综《全员逃走中》),节目不仅找来《歌手》总导演洪涛担任总制作人,邀来于正跨界操刀综艺剧本,节目嘉宾更邀到了如今在内娱如日中天的TFBOYS三小只。

回头来看,该节目在当年的内娱市场算是很成熟的游戏综艺模式(豆瓣8.6分),节目里奔跑能力爆表的黑衣猎人曾是很多人的内娱综艺经典记忆。从这次重启节目招募猎人引发社媒热议就可看出,该节目的受众基本盘是有保障的。

不知为何,今年各平台连重启老综艺的思路都撞到一块了。除了《全员加速中》,据网传消息,目前优酷也准备复活两档的游戏快综——《高能少年团》和《非凡搭档》。

想当年,这两档节目都是浙江卫视、江苏卫视借《跑男》之风开发的户外明星综艺。《高能少年团》主打偶像对抗挑战真人秀,张一山、杨紫、王俊凯等是节目的流量之源;《非凡搭档》可能是内娱最早玩CP互换的真人秀,陈楚河x朱珠、黎明x王濛等奇怪的CP至今被嗑学家们津津乐道。

我们很容易理解为何户外明星游戏快综成了今年各平台盯上的肥肉。一来,疫情政策放开后,前往国外录制成了今年国综新的增量,让游戏快综借此复兴成为可能;二来,沿用过往被市场验证过的模式,平台可用更低风险操盘这个制作成本不算低的综艺品类。

然而,当年这些节目成功的原因,恰恰是借了当年国综观众没看过此类综艺的题材红利,而看腻了这类模式则是这些节目迅速衰落的缘由。(结果是市场只余下《跑男》《极挑》两个头部来瓜分注意力)

诚然,平台有太多理由去重启一个老综艺,毕竟老综艺项目有情怀加持、已经积累了一定的观众基本盘、开发成本低、招商更容易(能给品牌方讲出很多IP故事)。

但是,在2023年重启一些在电视时代风光的老节目,犀牛君总感觉,平台对当下市场的研判和重启老IP所面临的困难预估得还有些不够。

情怀确实不能当饭吃

重启综艺的IP价值是被高估的。

在舆论场,我们总会看到网友们考古多年前的综艺节目片段,以在当下时代语境里加工出一个全新的社交热梗,这确实是老牌综艺的长尾IP价值。

无论是九转大肠爆笑片段引发人们考古素人美食竞技综艺《顶级厨师》,还是借费曼、贝儿的CP互动追忆亲子国综天花板《爸爸去哪儿》,人们都是透过时代情怀的滤镜去看待这些综艺。

然而,如果真要把这样一档综艺放在重启的制作层面考量,你会发现,抹去情怀,我们或许已复刻不出所谓的经典了。

拿《顶级厨师》为例,当年节目呈现出的戏剧逻辑,很大程度上仰赖于,在那个社交媒介不发达的时代,节目里的素人、明星都能不用忌惮他者的评判,在节目里勇敢表达自己、表现自己。这放到2023恐怕不可想像。

所以说,重启综艺是把双刃剑,尽管这些节目因情怀加持和受众基础而显露卖相,但抛去情怀,这些节目的叙事模式还能否满足当下受众挑剔的口味,平台开发者们需要再三思量。

也许像《康熙来了》那样,在IP生命力衰落的合适时机体面地告别,就让一个经典相忘于江湖也挺好。要不然,如果真要选择去复活经典,平台就必须拿出不亚于开发一个新IP的革新魄力才行。

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