来源时间为：2022-08-03
以“七夕”讲好中国故事，65载红豆正青春
2022-08-0314:54:29
从1957年红豆集团创建开始，到如今，已走过65个年头；跨越一甲子的时间，是砥砺前行、深耕服装行业的两万三千多个日日夜夜。
红豆集团从困境中走出，迈向改革开放，又陪伴了千禧一代成长。虽然历经社会发展过程中的跌宕起伏，亲身见证了祖国繁荣富强的伟大复兴，红豆集团也因此发展成为拥有128项舒适专利技术，闻名中外的经典服装品牌。
不能忘记的是，红豆民族品牌的树立，非一朝一夕，正是如此的坚持与努力才有永远的青春靓丽。22载品牌文化与传统文化的融合创新，凝聚在每一年的“红豆七夕节”。
今年8月4日，红豆集团再度与央视携手，打造红豆舒适男装独家特别呈现央视七夕晚会，将以“诗画礼乐”为载体，进行一次“泛舟七夕”的流动观演，探寻传统文化内涵，展现出流淌在中国人血脉中的文化自觉，与全国齐心协力抗击疫情、努力发展经济的中国人民，共享欢乐时光。
矢志22载打造节庆品牌正值人类社会跨越2001年之际，红豆集团发生了两件大事，引以为傲。一是2001年1月，红豆股份(证券代码600400)在上海证券交易所首发挂牌上市，开启了资本市场的大门。二是半年之后，红豆集团又开创将红豆品牌与传统文化相融合，打造出了“红豆七夕节”，并逐渐创新出了属于自己的文化IP。
红豆集团首创的“红豆七夕节”一经推出，就获得了消费者的广泛关注。此后，“红豆七夕节”每年都如约而至，经过22载的栉风沐雨，红豆集团与品牌文化日渐丰满，融为一体。
2022年，希望即将到来的“红豆七夕节”能为大家带来幸福与快乐。
8月4日，始创65周年的红豆集团推出重磅节目，再度与央视携手，打造红豆舒适男装独家特别呈现七夕晚会，将在央视综艺频道中特别呈现，与大家共享欢乐时光。据介绍，作为中国极具浪漫色彩的传统节日，2006年5月20日，七夕节被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
一直为品牌文化赋能据了解，历年的“红豆七夕节”由诗词大赛、笔会、情歌大赛、晚会等活动组成。
而为了办好一年一度的盛典，红豆集团曾首开先河地设立一等奖20万元的奖项，累计拿出奖金40万元，来寻找当代王维，试图将传统文化中的诗词歌赋，与红豆品牌文化融合创新在一起。
著名诗人贺敬之，曾在首届红豆七夕节上表示：“红豆打造的是中国人自己的情人节——红豆七夕节，这件事很有希望，我赞成！因为它不仅是牛郎织女的相思，还包括了亲情、友情等。”
对此，大家纷纷表示，这不仅仅是一场企业的行动，还带动了国人对传统节日与优秀文化的热情。
另外，红豆集团还与作家协会合作，共同举办“感动中国的爱情故事征文大赛”，持续时间达三个月之久，最高奖额达十万元。不仅如此，红豆集团还在七夕晚会中，邀请来了著名的歌星张信哲、那英、孙楠等助兴演唱。
细数红豆品牌的影响力，可以看到，20世纪80年代，《新闻联播》主持人穿着红豆的护士衫走进了演播厅，随后护士衫便风靡全国；1997年，红豆被列入中国首批驰名商标的名单；2014年，耗费两年心血的“柔软型”内衣红豆绒被推出，销量一再创出新高；2022年3月17日，红豆男装首创线上AR发布会，并推出了红豆“0感舒适衬衫”，中国舒适男装的市场从此被打开……
永远传承的民族品牌红豆集团的不懈努力，让红豆七夕节逐渐声名鹊起。同时，随着红豆集团品牌软实力增强，硬实力也不容小觑。
以创立民族品牌为己任的红豆集团，如今拥有十多家子公司和近3万名的员工。畅销产品也从最初的针织内衣发展到了纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发等四大领域。此外，旗下连锁品牌还包括，“红豆男装”、“红豆家纺”、“红豆童装”、“红豆万花城”等系列品牌。
服装行业竞争历来激烈，为了更好满足消费者的需求，产品更新迭代迅速。但红豆集团聚焦给消费者带来“舒适”的着装体验，始终坚持通过科技创新为消费者诠释这一概念，极大地满足了消费者诉求。
2021年的“红豆七夕节”期间，红豆的销售额高达10.66亿元。7月28日晚，在红豆第22届的“七夕红粉季”中，红豆男装创下了6分钟GMV突破500万元、3小时GMV突破1000万元的成绩。红豆在国货逐渐崛起的时代，抓住了机遇，而这背后深藏着的是几十年的深耕与坚持。
作为民族企业，红豆集团始终秉持着“共同富裕、产业报国、八方共赢”的信念，紧紧抓住当代消费的主要特征——文化、价值与体验，向内研发科技创新，向外打造文化IP。
脚踩华夏大地的国人于浩浩荡荡的文明之海取一瓢饮，在传统节日里狂欢。文化传承是漫漫征途，红豆集团打出“品牌节日”的概念，将助力传统节日的发扬与创新。如果文化是企业的花束，那么一年一度的七夕晚会就是滋润它的营养液。
红豆并没有做绽放一时就衰败的玫瑰，它依旧在自己的事业上耕耘，并于每年的七夕节同人们相见。
红豆会在每年的这个时刻见证文明碰撞出的新花火，在前人的基础上开拓疆土，发掘新的源泉。不但让文明传承下的圣火接续，还要思考如何注入更新鲜的血液。对此，红豆集团有信心，给出了一份令人满意的答卷。
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责编方奕奕
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